戶外廣告在企業(yè)廣告的發(fā)布中，有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

　　這里有一組與戶外媒體相關(guān)的數(shù)據(jù)：1/3的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常看戶外廣告，而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無(wú)論是步行或公交車，從周一到周末，人們每天花在路上的時(shí)間都在100分鐘以上，其中,駕車者費(fèi)時(shí)最多，為144分鐘，而周末花在路上的時(shí)間則增加到166分鐘。

　　由此可以看出，戶外媒體的發(fā)展還是具有相當(dāng)?shù)臐摿蛢?yōu)勢(shì)的。可以說(shuō)戶外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中，潛移默化地影響看消費(fèi)者。

　　戶外廣告能給品牌帶來(lái)實(shí)際的“利益”，這是顯而易見(jiàn)的。每年千億級(jí)的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，這也證明了戶外廣告的重要性。

　　企業(yè)投放戶外廣告不外乎兩點(diǎn)：品牌前期宣傳和品牌后期維護(hù)。

　　一、品牌前期宣傳

　　品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中，戶外廣告會(huì)通過(guò)各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。

　　從戶外廣告自身的特性來(lái)看，一方面，戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)。現(xiàn)在人們一出門就會(huì)接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。

　　另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī))，消費(fèi)者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。

　　戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì)，但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。

　　二、品牌后期維護(hù)

　　戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù)，這一點(diǎn)非常重要。

　　為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂(lè)、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費(fèi)用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

　　品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費(fèi)者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。